价格凝聚了消费者的归属感,合理的价格是一次品牌附加值提升的恰好机会。因此品牌价格定位是服装企业营销战略的核心,秘奥服装店软件能够为服装企业细分市场并确定目标市场之后,为目标群体量身打造的产品与服务。
在稳定通膨和海外廉价劳工压低成本之下,十年来衣服价格一直维持低档,但随着世界经济复苏和商品需求增加,造成劳工和原物料成本骤增,迫使零售业和制造业渐无削减成本的空间。
棉花价格在过去一年的涨幅已逾一倍,并创下新高。其它人造纤维的价格在替代品和混纺布料需求增加之下,亦上涨约50%。
策略资源集团(SRG)总裁佛利金(Burt Flickinger)表示,预期衣服价格增加无可避免,并在今年第二季服装店软件项目中出现最大的涨幅。
服装店软件专家指出,包括利瓦伊(Levi Strauss)和蓝哥(Wrangler)牛仔裤制造商VF公司、潘尼公司(J.C. Penney),以及耐克(Nike)等,均已计划调整商品售价。
VF公司执行长和主席魏斯曼(Eric Wiseman)说:「我们所有品牌的售价,都将进行一些调整。」该公司的品牌还包括North Face和Nautica。据秘奥服装店软件悉,该公司销售业绩三分之一是来自牛仔裤,而棉花则占生产牛仔裤的一半成本。
衣服成本的增加也会影响衣服制造的方式,服装业者将会混合更多的人造纤维,消费者在衣服色系的选择范围亦将缩小。
据国际棉业咨询委员会(ICAC)的数据,棉花价格已攀升至150年来最高。
另外,在制造成本方面,中国许多制衣工厂在经济衰退时关闭,如今重新生产后,却发现因劳工短缺导致成本翻涨。
在马里兰州查维蔡斯(Chevy Chase)经营儿童服饰店的业主、服装店软件负责人玛丽.哈钦斯(Mary Hutchens)表示,她担心因调高衣服售价而受到重创,因此将会大打折扣,以维持生意,但不确定能支撑多久。
目前在笔者走访的各大商场中,凡是和棉沾边的衣服售价都比去年有不同程度的上涨。从棉袜、棉睡衣到棉服,价格一路飘红。另据秘奥服装店软件统计,今年商场里的棉制衣物,除了甩货的旧款以外,普遍有两到三成的涨幅。