在过去的一年，严峻的市场又向我们传递出了另一个信息，那就是拥有自主服装品牌和自主知识产权的服装企业表现出了更强的抗风险能力，在不利的市场环境下仍然保持了上扬的发展态势，这让大多数服装企业都认识到要生存一定要有自己的服装品牌。
做服装品牌必须根据服装企业的综合实力，切不可不顾实际地采取拔苗助长似的服装品牌策略，推广一定要适合服装企业具体的销售渠道情况，什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。
塑造一个强势服装品牌要比引进一台先进设备困难得多，它需要时间，需要持之以恒，但服装企业决策者首先必须深谋远虑。只有这样，服装企业才能随着时间的推移，逐渐掌控市场主动权，推动服装企业的发展，逐步成就一个卓越服装品牌
合资源，有效地进行服装产品创新。传播的作用在与表现服装品牌的外在特点，它能提高服装品牌的知名度和识别度，树立服装品牌的外在形象，但是这些是不能直接促进销售的，只是一个铺垫，能真正实现服装品牌价值的是服装品牌的顾客忠诚度和满意度，而这两个重要指标不是单靠传播就能建立的，更多的还是需要从服装品牌的内涵中去挖掘，包括服装产品品质、价格、购买便利程度、客户关系、售后服务、附加利益等众多方面，因此服装品牌建设是存在于营销全过程的。
服装产品创新是服装企业根据目标客户需求以及服装企业自身的资源条件，向市场推出新服装产品的过程。人们在考察技术发展的历史时会发现，许多新的技术发明，实际完成的则是早已使用的功能。
虚实结合，开辟新型营销渠道。降低销售中心，做好终端推广，加强直接和消费者沟通的机会，掌控最终战场，掌握消费者。与消费者互动是服装品牌推广活动的重点，中小型服装企业在服装品牌推广过程中主要是为了吸引消费者的参与或者回应。成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式，而要吸引大量消费者的参与，与消费者的互动就必须力求简单，简化一切程序，使消费者不多费精力;而对于执行来说，只有程序简单才便于控制，其操作性才强，运作才能到位，效果也就能得到保证。
服装品牌推广重在减少服装品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内最大程度地获得好感和认同。在服装品牌推广过程中，由于必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，就只能集中战略，目标唯一，强化对媒体的分析，不要去看绝对收视率或发行量，应看有效的覆盖率