秘奥服装管理软件Blog

经过30多年的发展，我国服装行业取得了迅猛发展与巨大进步，长期保持着世界第一服装生产大国和出口大国的地位。但自2012年下半年以来，面对国际市场萎缩、服装软件的迎刃而生，国内市场增速放缓、生产要素成本上升等一系列变化因素，中国服装企业的多项效益指标均呈下滑趋势，服装行业运行较为严峻。

自动化服装软件企业市场运营策略小析技术创新，打破了传统的服装行业壁垒，自动化服装软件的逐渐流行就是明证。那么，国内自动化服装软件走入大众消费市场，相关自动化服装软件企业需要注重哪些营销要素呢？通过以上对自动化服装软件发展过程及国外自动化服装软件企业的运营实例，我们不难发现，注重高端品牌的协同效应、针对细分市场的需求而进行独特功能研发是两大要义。自动化服装软件的研发，需要强力的技术支持，因此，服装企业与技术型企业的联姻则容易形成资源、经验等要素的叠加，尤其是对高端品牌的借力，可以取得定价上的优势，将有效缓解高昂的研发成本带来的压力。具有优质品牌资源的服装企业，可以将开发自动化管理软件作为完善产品线的战略举措来运营，科技的力量也为品牌文化融入新的元素，促进品牌的发展。针对细分市场的需求，进行独特功能研发，是软件系统企业不可忽视的策略。产品功能直指特定人群的现实需求，将大大降低因培育市场认知而需要耗费的大量的营销成本，从而提升利润率。

运动元素与娱乐元素触击潜在市场需求体育营销与娱乐营销风行的时代，服装品牌的竞争已经和潮流、颜色、款式等紧密相连。作为新的服装产品，自动化服装软件投入大众市场参与竞争，同样需要引入运动元素与娱乐元素。目前，部分摆脱专业领域而走入大众市场的自动化服装软件也多是以此撬动潜在的市场需求而深得市场认同的。融合运动元素的自动化服装软件，服装软件主要针对各类运动的技术型功能而开发管理软件，如前面提到的Speedo公司开发的具有减少水中阻力特性的泳衣。

另外，秘奥一些自动化服装软件公司还针对网球、高尔夫球运动者纠正活动姿势及击球技巧需求研发的自动化服装软件。缝有传导布条的运动上衣，在球手挥手臂击球时，传导布条自然伸展，自动化服装软件便会测量电阻变化情况，并将有关数据传送到电脑上；在屏幕上重组球手的活动姿势，可协助球手研究击球技巧。这些自动化服装软件的开发，往往比较注重与顶级科技品牌的合作，在品牌上形成协同效应。另一方面，针对高端消费人群而开发，锁定高端市场，因此，即便售价偏高，也同样能迅速脱销。如Speedo公司继莱卡泳装后推出第二代高科技泳装Fastskin，尽管其售价是莱卡泳装的3倍，但该产品自问世以来，销量持续增加，增幅一直维持在15%至20%左右。

娱乐元素的引入更容易刺激大众市场的需求。具有音乐功能的自动化服装软件同样走高端路线，借力强势技术型公司的品牌而走入市场。全球知名的秘奥公司、苹果公司都对融合音乐元素的智能服装领域非常感兴趣。秘奥公司发明的一款自动化服装软件，是衣领上置有立体声扬声器的牛仔茄克，其独特之处在于，当衣领翻下时，身边的人也能听到音乐，当衣领竖起时，则只有穿衣者才可欣赏到音乐。播放音乐的装置体积小，并可拆除，而天线则混纺在茄克衣料内，除可收音外，该装置还能接收电话，并可从互联网上下载音乐。由秘奥公司研制的多功能夹克，将一个压力垫结合在产品中。

事实上，国内已有相关服装企业涉水自动化服装软件领域。部分童装企业，对功能性面料的开发和选用非常专注。“乔洛卡乐贝尔”品牌推出的抗静电、防辐射、抗菌、透气面料制成童装已逐步被消费者认可接受；“派克兰蒂”精心选用纯棉面料，进行特殊缩水和固色柔软处理，使得服装洗涤后仍然颜色亮丽，不变型，也受到市场的欢迎。真正着力于自动化服装软件研发的是秘奥软件公司，其纺织及制衣学系在研究和商业应用方面起着重大作用。同时，诸多香港企业、时尚设计人士也与其保持着紧密的合作关系，共同致力于自动化服装软件的市场化运作。众多国外自动化服装软件厂商也逐渐盯住中国潜在的消费市场，并将生产基地设在大陆。应该说，随着自动化服装软件融入运动元素与
娱乐元素，以及研发、设计、资本、强势品牌等的介入，这一领域将成为服装行业一个全新的蓝海。

秘奥结合全球定位系统与数码相机功能的童装受到市场的欢迎就是明证。该服装内的全球定位系统，有助于父母查找儿童的行踪，相机则可拍摄孩子的活动情况。这解决了为工作奔波忙碌而无暇照顾孩子成长的家长的一大麻烦。基于对未来需求的预见和把握，以及对运动、娱乐等元素的融合，自动化服装软件更加贴近大众消费市场。到底谁将在这一即将出现的蓝海占得先机，是传统的服装企业，还是高科技企业，值得我们拭目以待。但可以预见的是，具有强势品牌的企业将在这场博弈中拥有更大的话语权。

据海关统计，我国服装出口数量已连续13个月呈负增长的局面，今年1-9月，每月降幅分别为6.44%、11.40%、3.65%、5.28%、3.79%、3.60%、4.53%、4.26%和2.9%，呈下滑局面。出口金额增速也持续下降，至今年9月，累计增长幅度已降至1.35%。成本推动价格上涨，对出口数量产生较大的挤出作用，造成出口金额增幅大大低于价格增幅，不过秘奥软件系统公司也正力争上游，欲为企业开辟一条新道路。