在产品趋向同质化的市场领域，消费者经验增加，人们开始注重服装软件产品使用中的利益，超出功能要求。小公司要建设服装管理软件，关键在于形成独特的形象，附加更多感性利益。
一、研究背景由于进入壁垒比较低，服装业一直以来都是一个高度竞争的产业。特别是进入20世纪90年代后，伴随着经济的全球化，国外的品牌服装以前所未有的速度抢占中国市场，各服装管理软件、服装销售渠道之间的竞争变得异常激烈。服装管理软件市场由供不应求的“卖方市场”转向供过于求的“买方市场”。作为世界上最大的服装出口国，中国占有1/6左右的国际市场份额，是世界上最具增长潜力的市场。
因此，增强我国服装企业的竞争力，使其最大程度的满足消费者的需求，秘奥研发的服装管理软件对我国服装经济发展具有至关重要的作用。随着社会的发展，服装不仅仅是遮羞那么简单，还是一种能改善人的形象、气质的装饰性产品，消费者的个性化需求的趋势也越来越明显。人们希望能够获得合身、得体、美观且有个性化品味的服装软件，这一需求进一步加剧了服装管理软件企业的竞争。并且随着消费者的不断成熟，竞争已经不是成本与价格的竞争，更多的是质量、服装管理软件、服务等方面的竞争。
所以，要想在竞争激烈的市场上占据主动地位，中国的服装业必须改革，找到一种既能满足目前服装市场需求，又能实现缩短产品的上市时间、改进产品的质量、降低成本的目标的服装管理软件营销模式。定制服装软件营销就是其中的有效方式之一。秘奥软件公司定制服装软件完成服装的面料选择、款式设计等，并根据企业所需，采用流水线的加工方式为顾客量身定制合理的服装软件产品。服装管理软件是一种全新的企业生产经营模式，结合了完全定制和大规模生产两种方式的优势，既能满足客户对服装的个性化需求，又能使企业保持较低的生产成本和较短的交货期，所以成为我国服装企业发展的必然趋势。
二、随着服装软件的不断改善，秘奥服装管理软件对服装的款式、设计、质量、时效性的要求超越了以前的任何时候。“多款式、少批量、高质量、快交货”自然而然地成了秘奥软件企业的宗旨。而现在的大多数服装企业仍然采用以产定销这种传统的生产经营模式，使得其越来越不能适应顾客的需求。因此，为了在竞争中占据主动，服装企业必须改变原有的品种单一的生产模式，逐步转向多品种的服装管理软件批量生产模式。同时，还必须保持原先模式下低成本的价格优势，要实现这一目标，就必须进行服装大规模的定制生产。所以本人这次希望通过借助秘奥研发的服装管理软件，对服装企业的定制营销进行具体的分析，为服装企业实施定制营销提供一定的参考。
重视对于消费者的感情维系。比较消费者才是最终决定服装管理软件产品是否有销路的关键因素。那么，重视服装产品的质量与服务都是不可缺少的，给消费者留下一个良好的品牌形象，将有助于服装品牌的传播。