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服装贸易企业业绩迷惘,首打价格战

秘奥公司了解到,位于南庄的吉利百货没有出现出游潮导致人流分散的现象,该商场的明珠百货营业额比上年同期增长约有三成。百货南海店服装销售管理软件显示的数据,更是用“很振奋”来形期间的销售业绩。

在中国服装业整体性的不景气中,有一家企业的表现让人诧异。在服装企业中,这家名叫服装贸易的企业做的是偏门生意,而且它的生意在服装生意中,也是相当偏门的。在这个如此细分了又细分的领域,能有多大的作为?这家2010年正式成立的企业,根据服装软件的数据,年销售额已经达到4亿多元,在服装行业普遍低迷的2012年,增长率超过30%,着实让同行羡慕。

在秘奥公司看来,今年服装企业普遍采用维持或下调价格两个策略。依据服装销售管理软件之前的业绩与销售情况,秘奥表示,今年服装企业采取的是保持不变的价格策略。“今年许多服装企业制定了品牌提升计划,企业将苦练内功,在保障服装品质的同时提升消费体验,上线服装销售管理软件,扩大品牌知名度与影响力。”

据秘奥介绍,服装销售管理软件定价主要依据品牌定位决定,如果管理软件价格持续走高,超越定位人群的承受范围势必将损失部分客群。“去年,服装软件销量持续低迷。”

“销量下滑时,企业将率先采用服装软件系统的价格战略挽回消费者。不过,服装企业的调价区间不会背离定位群体。”秘奥表示,服装定价的构成因素繁多,但主要受品牌定位影响。一旦服装价格下调或上涨幅度过大,受众将逐渐缩窄,销量也将滑坡。

服装销售管理软件业内人士认为,5月出现的良好态势,与今年以来刺激内需的政策有关。根据中华全国商业信息中心统计数据显示,2013年一季度全国50家重点大型零售企业零售额同比增长9.2%,增速较上年同期加快1个百分点。

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