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服装企业前所未有的各方威胁

  1、地产驱动的市场威胁
  近两年,服装专业市场的开发成为众多地产开发商竞相追逐的对象。服装被认为是朝阳产业,并且内地许多区域具备着良好的服装生产集聚基础,服装专业市场新的开垦有了一定的必然性。新崛起的专业市场往往具备硬件功能强大,规划设计先进,经营起点高等优势,对传统的市场构成一定威胁,但同时这些市场属于单纯的地产项目,商铺一旦销售完毕,后续正常经营及维护推广仍是未知数。

  2、国外专业市场介入的潜在威胁
  随着中国加入WTO的不断深入,中国逐渐允许国外公司以合资的形式进入国内专业市场。一旦国外公司在合资成功以后,在合资之初就可以拥有最高达49%的股份,三年之后可以独资。凭着一流的管理体系、大量的资本、丰富的品牌运作经验,并有实力建设高效专业物流配送中心,国外专业商能够在全国发挥规模效应,在专业领域的竞争中会占有相当明显的优势,并有可能领先于本土的专业企业。

  3、连锁零售业瓜分市场
  近几年,购物中心,大型超市、大卖场等零售业态在我国不断涌现,由于其在经营方式、服务功能,物流配送等方面的显著优势,并且具备了很强的专业功能,给服装专业市场带来了巨大的冲击。现代连锁零售业态的出现正在抢走传统服装零售网点的生意,而这些传统服装零售网点正是国内服装专业商的服务对象。

  4、品牌公司低成本战略威胁
  品牌公司通过信息化系统的注入,将生产制造等环节外发第三方,专注于品牌运作的效率和质量,品牌运作成本会逐渐下降,导致产品零售价格也相应下降,使得在同类产品品牌中更具竞争力。国内大部分服装专业市场尚处在产品低档次层级上,品牌公司的低成本战略必然会抢夺其市场分额,同类产品的经营户将遭受严重打击。

  5、分布零散,集体竞争优势不足
  国内服装专业市场大多数规模不大,且分布零散,与其对应的是国内数千家同样规模较小、地域分布零散的零售商,因而从财务效益上看,在国内进行直接分销非常不划算,也导致了分销的产品档次低,“跑量”成为日常经营的主题。同时,由于国内的公路运输和水路运输条件都比较差,加之仓储能力不足和分销网络不够发达,生产企业必须依赖多级本地专业商才能把产品配送到边远地区。整体专业批发机构可以获得消费产品分销流程总收入的80%,然而正是由于这种多级专业层级的存在,导致单个专业市场利润微薄。这样服装专业市场成了一个竞争激烈、利润微薄、档次较低的行业。

    服装专业市场已成功摸索前进了20年,经历了从卖方市场到买方市场,从配额时代到后配额时代的过程。面对新的行业背景,传统的专业市场正面临着前所未有的竞争威胁。

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